"Spotify'tan Büyük Sürpriz: Yeni Süper Premium Abonelik Yolda"

Dünyanın en büyük müzik akış platformu Spotify, kârlılığı artırma hedefiyle abonelik ücretlerine küresel ölçekte zam yapma kararı aldı. Financial Times’ın (FT) konuya yakın kaynaklara dayandırdığı habere göre, bu yazdan itibaren Avrupa ve Latin Amerika'da bireysel abonelik fiyatlarında yaklaşık 1 euroya eşdeğer artış planlanıyor. ABD pazarı ise bu kapsamda yer almayacak.

Fiyat artışının perde arkasında ne var?

Spotify’ın fiyat stratejisinin arkasında, müzik endüstrisinin uzun süredir dile getirdiği talepler bulunuyor. Apple Music ve diğer yayın platformları gibi rakiplerle kıyaslandığında, Spotify abonelik fiyatlarının hem enflasyon karşısında zayıf kaldığı hem de Netflix gibi video servislerine göre oldukça düşük olduğu belirtiliyor.

ABD'de Spotify'ın 14 yıl önceki bireysel abonelik ücreti 9,99 dolardı. Bugün gelinen noktada, sadece 2 dolarlık bir artış olması dikkat çekiyor. Buna karşın müzik sektöründe gelir büyümesi yavaşlamış durumda. IFPI verilerine göre sektördeki küresel gelir artışı geçtiğimiz yıl yarı yarıya azaldı. Bu daralma, sektörü yeni iş modellerine yönlendirdi: Yayın 2.0.

''Süper Premium'' Planı

CNBC.com'da yer alan habere göre, Yayın 2.0 stratejisiyle, müzik şirketleri sevilen sanatçıların en tutkulu hayranlarını hedef alan özel içerik ve gelir modelleri geliştiriyor. Spotify da bu kapsamda, müziğe erken erişim sağlayan, ek ücretli planlar üzerinde çalışıyor. Planlar arasında “süper premium” abonelik yer alıyor. FT’nin haberine göre, bu yeni katmanın fiyatı mevcut bireysel abonelik ücretine ek olarak yaklaşık 6 dolar olacak ve ilk olarak ABD’de devreye girmesi bekleniyor.

Bununla birlikte, “süper premium” abonelere konser biletlerine erken erişim gibi ayrıcalıklar da sunulması planlanıyor. Apple, Amazon ve YouTube gibi rakip platformların da benzer premium hizmet versiyonlarını geliştirmesi, sektörde rekabeti bir üst seviyeye taşıyor. Universal Music Group CEO’su Lucian Grainge, bu dönüşümü “streaming 2.0” olarak tanımlıyor ve dijital müziğin yeni evresinde katma değerin önemli ölçüde artacağını öngörüyor.

Tüketici Nasıl Tepki Verecek?

Analistler ise fiyat artışlarına yönelik tüketici tepkisinin nasıl şekilleneceğini merak ediyor. Midia’dan Mark Mulligan, kullanıcıların bu “yeni” içerik anlayışını benimseyip benimsemeyeceğinin belirsiz olduğunu vurgularken, süper premium modelin “ilk dinleyen olmak istiyorsan buna ihtiyacın var” algısını beslemesi gerektiğini belirtiyor.

Spotify’ın hisseleri, geçtiğimiz yıl hem abone sayısındaki artış hem de kârlılıktaki yükseliş sayesinde iki katından fazla değer kazandı. Şirketin önümüzdeki Salı günü açıklayacağı çeyrek dönem finansal sonuçlarının, fiyat stratejisinin yatırımcılar nezdindeki etkisini netleştirmesi bekleniyor.

Türkiye'deki fiyatlar ile ilgili henüz bir açıklama yapılmadı.